Jadwalkan Demo

Mengenal Brand Guidelines: Pengertian, Manfaat, Hingga Contohnya

Rizka Maria Merdeka | November 30, 2023 | Bisnis
by GreatDay HR

Dalam dunia bisnis dan pemasaran, brand guidelines atau panduan merek memiliki peran yang sangat penting dalam membentuk dan memelihara identitas suatu perusahaan. Brand guidelines, pada dasarnya, merupakan panduan yang merinci elemen-elemen esensial dari identitas merek, termasuk logo, warna merek, tipografi, dan pesan merek. Melalui panduan ini, perusahaan dapat mencapai konsistensi dalam penyampaian merek di berbagai platform dan media.

Artikel ini akan membahas secara mendalam mengenai brand guidelines, mulai dari pengertian hingga contohnya. Selain itu, artikel ini juga akan menjelaskan manfaat yang diperoleh perusahaan dengan mematuhi brand guidelines, serta komponen-komponen dalam brand guidelines. Baca sampai habis!

Baca juga: Memahami Pentingnya Brand Positioning Bagi Perusahaan: Pengertian dan Jenis Strategi dalam Membangunnya

Apa itu brand guidelines?

Brand guidelines, juga dikenal sebagai panduan merek atau panduan merek perusahaan, adalah dokumen yang merinci elemen-elemen esensial dari identitas merek suatu perusahaan. Tujuan utama brand guidelines adalah memastikan konsistensi dalam penyampaian merek, baik secara visual maupun pesan, di seluruh berbagai platform dan media.

Penting untuk memahami dan mengikuti brand guidelines karena hal ini membantu membangun citra merek yang konsisten dan mudah dikenali oleh audiens. Konsistensi ini dapat membantu menciptakan daya ingat merek yang kuat dan memperkuat hubungan antara merek dan konsumen.

Baca juga: Mengenal Brand Awareness: Pengertian dan Cara Efektif Meningkatkannya

Komponen brand guidelines

Berikut beberapa komponen umum yang dapat ditemukan dalam brand guidelines:

1. Logo

  1. Deskripsi dan Aturan Penggunaan Logo: Dokumen ini biasanya menyertakan deskripsi logo dan bagaimana cara menggunakan logo tersebut dengan benar. Aturan ini mungkin mencakup ukuran minimum, perbandingan ukuran, dan penggunaan warna yang tepat.
  2. Varian Logo: Jika merek memiliki variasi logo (seperti versi warna penuh, hitam putih, atau versi monokrom), panduan akan menunjukkan kapan dan bagaimana setiap varian seharusnya digunakan.
  3. Ruang Kosong: Panduan mungkin menentukan sejumlah area atau ruang kosong yang harus dijaga di sekitar logo agar tidak terlihat terlalu ramai atau terpotong ketika ditempatkan di berbagai media.

2. Warna Merek

  1. Palet Warna: Dokumen tersebut biasanya mencakup palet warna merek yang ditetapkan, seringkali dengan kode warna spesifik menggunakan format seperti HEX, RGB, atau CMYK.
  2. Penggunaan Warna: Panduan akan menjelaskan cara yang benar untuk menggunakan setiap warna merek, termasuk kombinasi warna yang diizinkan atau dilarang.

3. Tipografi

  1. Jenis Huruf: Panduan akan menentukan jenis huruf yang digunakan untuk merek, baik untuk logo maupun teks umum. Ini mencakup font utama dan font cadangan yang dapat digunakan jika perlu.
  2. Ukuran dan Gaya Teks: Dokumen tersebut mungkin memberikan pedoman tentang ukuran teks yang dianjurkan untuk berbagai jenis media dan gaya teks yang seharusnya digunakan.

4. Gaya Visual

  1. Fotografi dan Ilustrasi: Jika merek menggunakan gambar, panduan akan memberikan petunjuk tentang jenis gambar yang sesuai dengan merek, efek visual yang diperbolehkan atau dilarang, dan cara memproses gambar agar sesuai dengan estetika merek.
  2. Elemen Desain Khusus: Ini bisa mencakup elemen desain khusus seperti bentuk geometris atau pola tertentu yang digunakan secara konsisten dalam desain merek.

5. Pesan Merek

  1. Nilai dan Prinsip Merek: Dokumen tersebut mungkin mencakup nilai-nilai inti dan prinsip-prinsip merek yang harus dijaga dalam setiap bentuk komunikasi merek.
  2. Tone of Voice: Panduan akan menentukan nada suara yang seharusnya digunakan dalam pesan merek, apakah itu ramah, profesional, atau penuh semangat.

6. Aplikasi Merek

  1. Stasioner dan Materi Promosi: Contoh penggunaan merek pada stasioner perusahaan seperti kartu nama, kop surat, dan materi promosi lainnya.
  2. Aplikasi Media Sosial: Jika merek aktif di platform media sosial, panduan akan mencakup petunjuk khusus untuk penggunaan merek di platform tersebut.

7. Panduan Desain

  1. Layout dan Proporsi: Panduan mungkin memberikan pedoman tentang cara menyusun desain, termasuk layout halaman, proporsi elemen, dan ruang putih.
  2. Elemen Desain Tambahan: Panduan juga dapat mencakup elemen desain khusus seperti ikon, grafik, atau simbol yang sering digunakan.

8. Media Sosial

  1. Panduan Penggunaan Platform: Petunjuk khusus tentang cara merek harus ditampilkan di platform media sosial, termasuk avatar, header, dan tata letak konten.
  2. Tagar atau Hashtag: Jika merek menggunakan tagar atau hashtag khusus, panduan akan merinci cara penggunaannya.

Baca juga: Informasi Lengkap Tentang Digital Marketing: Pengertian, Kelebihan, Jenis, dan Strategi

Manfaat brand guidelines bagi perusahaan

Brand guidelines memiliki peran yang sangat penting dalam membentuk dan memelihara identitas merek suatu perusahaan. Dengan memberikan pedoman yang jelas tentang cara merek harus dipresentasikan, brand guidelines membantu menciptakan konsistensi dalam seluruh aspek komunikasi perusahaan. Berikut adalah penjelasan lebih rinci tentang manfaat brand guidelines bagi perusahaan:

1. Konsistensi Merek

Brand guidelines membantu menciptakan dan mempertahankan konsistensi dalam identitas merek di seluruh berbagai saluran komunikasi. Ini mencakup konsistensi visual, seperti warna, logo, dan tipografi, serta konsistensi pesan merek.

2. Pembeda dari Kompetitor

Dalam pasar yang penuh persaingan, brand guidelines membantu perusahaan membedakan dirinya dari pesaing. Dengan menetapkan elemen unik dan karakteristik merek, perusahaan dapat menonjol di antara banyaknya opsi yang tersedia bagi konsumen.

3. Daya Ingat Merek

Konsistensi visual dan pesan membantu membangun daya ingat merek yang kuat. Konsumen yang terus-menerus terpapar dengan elemen-elemen merek yang konsisten lebih cenderung mengingat merek tersebut ketika mereka berada di pasar untuk produk atau layanan yang sejenis.

4. Penghematan Waktu dan Sumber Daya

Brand guidelines membantu tim kreatif dan pemasaran dalam menciptakan materi promosi dan komunikasi dengan lebih efisien. Dengan memiliki panduan yang jelas, mereka dapat menghemat waktu yang akan digunakan untuk memutuskan desain, warna, atau gaya teks.

5. Keandalan Komunikasi

Dengan adanya brand guidelines, pesan merek dapat disampaikan dengan lebih konsisten dan dapat diandalkan. Ini membantu menciptakan kepercayaan di antara konsumen karena mereka dapat mengaitkan merek dengan nilai dan karakteristik yang diinginkan.

6. Pengelolaan Reputasi Merek

Brand guidelines membantu melindungi reputasi merek dengan memberikan petunjuk tentang cara merek seharusnya disajikan. Ini mencegah kesalahan interpretasi atau penggunaan yang tidak tepat oleh pihak luar yang dapat merusak reputasi merek.

7. Pengenalan Merek yang Efektif

Panduan merek membantu membangun identitas merek yang mudah dikenali oleh konsumen. Konsistensi dalam desain dan pesan membantu merek untuk diingat dan diidentifikasi di antara banyak merek lainnya.

8. Panduan untuk Pertumbuhan Merek

Seiring perusahaan berkembang, brand guidelines memberikan kerangka kerja yang dapat disesuaikan untuk tetap relevan dengan nilai dan visi perusahaan. Ini memungkinkan merek untuk tumbuh tanpa kehilangan kohesi dan identitas inti.

9. Alat Orientasi untuk Karyawan

Brand guidelines menjadi referensi utama bagi karyawan, terutama yang terlibat dalam kegiatan pemasaran atau komunikasi merek. Mereka dapat dengan mudah mengacu pada panduan ini untuk memastikan bahwa setiap material yang mereka buat sejalan dengan identitas merek.

10. Keseragaman Pengalaman Pelanggan

Konsistensi merek membantu menciptakan keseragaman dalam pengalaman pelanggan, baik itu melalui situs web, media sosial, atau interaksi langsung. Ini menciptakan kesan yang koheren dan positif di antara konsumen.

11. Pemahaman yang Lebih Baik

Brand guidelines membantu para karyawan memahami lebih baik filosofi merek, nilai-nilai inti, dan tujuan perusahaan. Hal ini membantu mereka mempresentasikan merek secara konsisten dan efektif di berbagai situasi.

Baca juga: Sama-sama Tempat Belanja Online, Apa Perbedaan Marketplace, Toko Online, dan E-commerce?

Contoh brand guidelines

Berikut beberapa contoh brand guidelines dari perusahaan besar

1. Spotify

contoh brand guidelines spotify

contoh brand guidelines spotify 2

Panduan merek Spotify merinci berbagai elemen yang mencitrakan merek secara konsisten. Sebagai contoh, logo yang ikonik menampilkan tulisan “Spotify” sejajar dengan ikonnya, dengan opsi untuk menghilangkan teks “Spotify” ketika ruang terbatas. Palet warna utamanya terdiri dari warna Spotify Green (#1DB954), dan melibatkan pula warna sekunder dan netral. Dalam hal tipografi, menggunakan jenis huruf tanpa kait untuk berbagai aplikasi.

2. Netflix

contoh brand guidelines netflix

Dalam konteks aset publik mereknya, Netflix menitikberatkan terutama pada perlakuan terhadap logonya. Perusahaan ini memberikan serangkaian pedoman sederhana yang mengatur dimensi, jarak, dan penempatan jenis huruf kapital yang terkenal, bersama dengan satu kode warna yang mengidentifikasi logo merah klasiknya.

Baca juga: Industri Kreatif dan Kontribusinya dalam Perekonomian Indonesia

Trending Article
01
Rizka Maria Merdeka | November 28, 2023
22 Contoh Kelebihan dan Kekurangan Diri Saat…
02
Rizka Maria Merdeka | October 25, 2023
Penting! Panduan Lengkap Pangkat Golongan PNS Terbaru…
03
Rizka Maria Merdeka | November 18, 2021
14 Contoh Penulisan Notulen Rapat yang Tepat.…
Subscribe News Letter
Get notification on your email